История рождения упаковки

Рождение маркировки и этикетки

Марка и маркировка — понятия, которые восходят, возможно, к тому раннему периоду существования общества, когда человек научился изготавливать что-либо своими руками. Испытывая определенную гордость за изготовленное и заявляя свое право на собственность, он начал оставлять примитивные обозначения на изделиях. Такие обозначения появились так давно и так естественно, что можно сказать — маркировка присуща самой природе человека. С той поры эти понятия претерпели многочисленные изменения и в современную индустриальную эпоху означают нечто совершенно иное.
Маркирование (в соответствии с действующими стандартами) — процесс нанесения зашифрованной информации, текста, условных обозначений и символов на упаковку и (или) товар (продукцию) для идентификации и эффективного проведения погрузочно-разгрузочных, складских и других логистических операций во время транспортирования и хранения продукции, а также с целью повышения эффективности реализации товара.
Маркировка (результат процесса маркирования) — зашифрованная информация, обозначение, символ, совокупность цифр, букв или их объединение, которые не выполняют, как правило, какие либо декоративные функции, а используются исключительно для упрощения идентификации товара, автоматизации процессов его транспортирования и складирования, дополнения товара необходимой сопроводительной информацией (дата изготовления, срок хранения и т.п.).
Марка — фабричное клеймо, знак фирмы, который ставится на изделии или на упаковке для обозначения и выделения производителя или товара. Однако в современном обществе торговая марка товара проявляется не только в форме простого фабричного клейма. Это более емкое и всеохватывающее понятие, которое широко используется в практике маркетинга, существенно влияющее на построение дизайна и особенности использования этикетки и упаковки [1–4]. Следует также отметить, что марка — это одновременно гербовый или почтовый знак, свидетельствующий об уплате государственного или иного вида сбора.
Этикетка (от фр. Etiquette) — средство информации, содержащее, как правило, изображение, текстовый и рекламный материал об упакованной продукции и ее производителе, которое размещается непосредственно на упаковке (таре, вспомогательных упаковочных средствах) либо на подложке (основе), которая неотделимо закрепляется на каждой единице упаковки, либо на ярлыке. Если этикетка непосредственно нанесена на тару (бутылки, банки, коробки, пачки и т.п.) или вспомогательные средства (крышки, пробки, липкие ленты и др.), она не принадлежит к самостоятельным вспомогательным упаковочным средствам, а является составной частью тары или этих средств.
Ярлык (от тюрк. ярлэк — повеление, наказ, грамота) — изделие заданной формы, размеров и материала, пред назначенное для нанесения маркировки или этикетки, придаваемое или прикрепляемое к упаковке, таре, вспомогательным упаковочным средствам, товару любым способом. Ярлык относится к вспомогательным упаковочным средствам, которые в большинстве случаев легко отделяются, не повреждая упаковку или товар.
Маркировка и этикетка сначала использовались для идентификации изделий. Сегодня основной задачей этикетки является помощь в продаже товара. Этикетка уже давно стала важным атрибутом рыночной экономики — она используется как средство коммуникации между производителем товара и его потребителем. Сформировавшись в отдельный вид упаковочных средств, этикетка может быть как элементом оформления упаковки, так и самостоятельным способом идентификации товара.
Этикетку можно отнести к прикладному виду искусства. Она может рассказать о вехах в истории человечества, помочь в познании природы, выполнять просветительские функции, прививать чувство прекрасного и осуществлять многое другое. Этикетка превратилась в своеобразный документ, который несет известия о странах и народах, технических, научных и культурных достижениях. На этикетках разных стран и времен (в т.ч. на почтовых марках, спичечных наклейках и др.), которые хранят коллекционеры, изображены важнейшие политические события, исторические лица, государственные и политические деятели, технические средства, произведения искусства, образцы флоры и фауны нашей планеты и т.п. [5–7].
Маркировка и этикетка имеют очень давнюю историю. Первые известные нам изображения, сделанные рукой человека, ведут вглубь на тридцать–сорок тысячелетий, к истокам зарождения человеческого общества. Именно в этотпериод появляется человек современного типа — кроманьонец. На заре человечества начинает зарождаться тотемизм — комплекс верований, мифов, обрядов и обычаев родоплеменного общества. Появляются первые знаки и примитивные изображения животных,покровителей родов и племен. Такие знаки встречаются во многих местах, которые населяли первобытные люди.
Длительная эволюция этих изображений привела к созданию стилизованных родовых знаков. До нашего времени дошли родовые знаки славян («знамена», «рубежи», «метки»), тюрков, монголов («тамги»), а также других племен и народов.С развитием первобытного общества возникает искусство пещерной и наскальной росписи. Живописные изображения первобытных охотников, удаленные от нашего времени на 10–20 тыс. лет, производят ошеломляющее впечатление. В это время были созданы огромные по размерам многофигурные ритуальные ансамбли пещерной и наскальной живописи, которые сохранились до нашего времени на стенах пещер Аддора (Сицилия), Альпера, Альтамира, Валлторта (Испания), Ласко, Комбарель, Фон де Гом, Марсула, Руфиньяк, Труа Фрер, Ла Мадлен, Монтеспан (Франция), Каповой пещеры (Южный Урал), скалах Тассилин, Анжер, Могар Тахтани, Тиуты (Северная Африка), Арнхемленда (Австралия) и в других местах. Эти доисторические памятники содержат полихромные изображения оленей, лошадей, мамонтов, мастодонтов, быков, кабанов, баранов, бизонов,силуэты людей.
Наряду с пещерной и наскальной живописью рождается так называемое мобильное искусство — орнаментальные и схематические изображения на небольших по размерам изделиях из камня, кости, рога, древесины. Мобильное искусство, наскальная и пещерная росписи были теми первоистоками, из которых возникло современное искусство отображения. Они стали первыми ростками, через огромную временную пропасть приведшими человечество к художественным произведениям современности, среди которых, безусловно, находится и этикетка.
В доисторическое время появилась керамика — будущий первичный носитель информации и материал, который использовался при изготовлении старейших упаковочных средств. Массовое применение керамической посуды — предтечи керамической тары, началось в VI - IV тыс. до н.э. племенами, которые населяли Анатолию, Иранское нагорье. В этот период начали производить разнообразную по форме посуду, которую расписывали с использованием разных орнаментов, среди которых выделялась символика в виде мальтийского креста, стилизованных изображений быков, лошадей, антилоп и др. Посуда дополнялась глиняными крышками с печатями. Глиняными крышками, снабженными сложными геометрическими печатями, закрывали свои емкости земледельцы Южного Ирана (поселения в районе Персеполя периода V–IV тыс. до н.э.). Печати имели определенные признаки, которые указывали на их принадлежность конкретному собственнику, семье или общине. Найденные в Иране глиняные крышки были первыми из известных образцов маркирования домашней посуды — предтечи упаковочных средств. Несколько позднее глиняные печати использовались шумерами, египтянами, народом древней цивилизации Хараппа, которая существовала в долине реки Инд в IV - III тыс. до н.э.
В Египте в додинастический период (5000–3100 гг. до н.э.) расписную керамику широко использовали древнейшие культуры Бодари, Амра, Герзе. Она применялась как кухонная посуда и как емкости для хранения пищевых припасов. В Европе первые керамические изделия появились позднее — в IV - III тыс. до н.э., с появлением племен, которые занимались земледелием. Центрами, где развивалась расписная керамика, были о. Крит, Балканы, Северная Италия, юг Франции, область между Днестром и Днепром (так называемая трипольская культура) [8]. Керамические емкости с IV тыс. до н.э. стали незаменимым атрибутом быта земледельческих цивилизаций, которые возникли в долинах Тигра, Евфрата, Нила, Инда, Хуанхе, Янцзы, народов и племен, населявших Месоамерику.
Назначение и использование древних емкостей часто загадочно и непонятно. Некоторые из них применялись для сохранения и перевозки продуктов, другие — для религиозных обрядов и ритуалов, третьи — при захоронениях. Смена их форм, способов обработки и нанесения декора поражает. Емкостям придавали форму людей и животных, демонов, мифических персонажей. До настоящего времени они сохранили в себе магию эротики, тайной угрозы, скрытой силы, торжества любви, радости, красоты, надежды и жизнеутверждающего начала. Не менее загадочны маркировка и символы, которые украшали эти утилитарные и широко используемые в быту вещи.